廣州美妝業(yè)加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力：護(hù)航企業(yè)出海 把美妝做成科技產(chǎn)品

　　中國(guó)美妝看廣州，廣州美妝看白云。

　　《2023廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，廣州市化妝品工業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全國(guó)的55%，位居中國(guó)首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)有1870家，占全國(guó)的33.6%，化妝品注冊(cè)備案數(shù)量占全國(guó)的60%。其中，白云區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)有1288家，占全市化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的68.95%。

　　作為國(guó)內(nèi)美妝高地，廣州的化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何推動(dòng)科技創(chuàng)新，助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展？政府、金融機(jī)構(gòu)方面應(yīng)當(dāng)如何助力化妝品企業(yè)破解研發(fā)、原料難題，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“走出去”？

　　9月12日，在廣東省工業(yè)和信息化廳、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣州市白云區(qū)人民政府、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的指導(dǎo)下，第二屆灣企請(qǐng)開(kāi)嘜暨新質(zhì)生產(chǎn)力助力美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)舉行。

　　“對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，既是發(fā)展命題也是變革命題?！睆V東省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨組成員唐小兵在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)如是說(shuō)。2024年，以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的高質(zhì)量革命性創(chuàng)新發(fā)展方式，正快速席卷美妝產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)悉，本次活動(dòng)由廣東經(jīng)濟(jì)科教頻道主辦，廣東經(jīng)視文化傳媒有限公司、廣州南財(cái)數(shù)字視聽(tīng)科技有限公司承辦，活動(dòng)聚集了政府單位、相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)、投融資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等代表及行業(yè)專家，旨在探索灣區(qū)美妝行業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑。

　　科技創(chuàng)新是美妝業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是科技創(chuàng)新。對(duì)美妝行業(yè)而言，科技創(chuàng)新的意義是什么？

　　“最直接的體現(xiàn)是提高客單價(jià)，讓消費(fèi)者為‘幸福感’買單?！眹?guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)專家莊喆舉例說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人追求效率，希望護(hù)膚品“即刻見(jiàn)效”，捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)，大灣區(qū)化妝品企業(yè)致力于研究氣霧劑技術(shù)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到膚感很好的同時(shí)，透皮吸收率更好。

　　比如，中山市天圖精細(xì)化工有限公司就嗅到商機(jī)，重點(diǎn)進(jìn)行了該方面技術(shù)研發(fā)，截至2023年5月，共擁有19個(gè)發(fā)明專利、7個(gè)實(shí)用新型專利，是國(guó)內(nèi)化妝品氣霧劑領(lǐng)域的“專家”。目前，天圖的一系列創(chuàng)新成果已完成產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)顯示，2022年天圖年產(chǎn)值超過(guò)1.6億元，同比增長(zhǎng)約35%，2023年產(chǎn)值已超過(guò)2億元。

　　“原本這個(gè)產(chǎn)品只是一個(gè)日化品，而在技術(shù)加持下它變成一個(gè)科技產(chǎn)品，那么客單價(jià)就可能成倍增長(zhǎng)。”莊喆說(shuō)。

　　除了在收益上的直觀體現(xiàn)，科技創(chuàng)新還是化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！皩?duì)于化妝品企業(yè)而言，沒(méi)有技術(shù)的支撐，一切都是虛無(wú)縹緲的?！彼鬈教厥紫l(fā)言人嚴(yán)志軍直言。

　　近年來(lái)，年輕脫發(fā)人群對(duì)外貌關(guān)注度的提升推動(dòng)國(guó)內(nèi)“脫發(fā)金礦”的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，索芙特鎖定防脫賽道，基于生命科學(xué)的技術(shù)創(chuàng)新幫助它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。嚴(yán)志軍介紹，索芙特利用數(shù)字化技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，通過(guò)仿真的活性透皮實(shí)驗(yàn)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品升級(jí)，精準(zhǔn)定位脂溢性脫發(fā)、雄性脫發(fā)、壓力脫發(fā)等不同市場(chǎng)需求，將日化產(chǎn)品與生命科學(xué)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供安全有效的防脫發(fā)產(chǎn)品。

　　科技創(chuàng)新助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，廣州美妝企業(yè)都有何舉措？

　　“原料是科技創(chuàng)新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”莊喆表示，如今，美妝行業(yè)已入局原料的備貨競(jìng)賽。如何篩選一個(gè)好原料、如何讓原料在產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)行過(guò)程中發(fā)揮更大作用，是化妝品企業(yè)的必答題。

　　阿道夫基于植物原料和成分開(kāi)發(fā)方面的研究，發(fā)布了3款自研原料，并憑借“植物皂素色澤品質(zhì)及功效提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用”科技成果發(fā)明專利9件，發(fā)表論文6篇。索芙特基于數(shù)據(jù)庫(kù)人工智能技術(shù)，把活性物質(zhì)“一網(wǎng)打盡”后進(jìn)行仿真篩選，高效率選出最適合、效果最佳的成分投入后續(xù)產(chǎn)品制作中。諾斯貝爾重點(diǎn)開(kāi)發(fā)合成生物原料、電活性技術(shù)材料、天然植物泥原料等高新原材料，在產(chǎn)品功效提升和透皮吸收方面發(fā)揮價(jià)值。

　　多方助力廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2023年2月廣州市人民政府辦公廳印發(fā)的《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2035年，把廣州建設(shè)成為享譽(yù)全球的“國(guó)際美灣”。其中重點(diǎn)建設(shè)白云區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)園等4個(gè)制造基地，打造高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化美妝產(chǎn)業(yè)園。

　　為進(jìn)一步落實(shí)政策要求，提高廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，助力打造廣州“國(guó)際美灣”金名片，各界正在不斷發(fā)力。

　　一直以來(lái)，廣州白云區(qū)被稱為中國(guó)化妝品行業(yè)的“硅谷”。廣州市的化妝品備案生產(chǎn)企業(yè)主要集中在白云區(qū)，截至2023年9月，白云區(qū)有1288家化妝品企業(yè)，約占全國(guó)的四分之一、廣東省的二分之一、廣州市的三分之二；化妝品商貿(mào)企業(yè)4200多家，國(guó)產(chǎn)普通化妝品有效備案32.7萬(wàn)個(gè)，也占全國(guó)近四分之一。

　　白云美灣科技董助吳菁向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者介紹，雖然白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大，但是仍然存在一些問(wèn)題，如研發(fā)動(dòng)力不足、原料產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、科研成本高等。

　　為助力白云區(qū)化妝品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2018年，白云區(qū)委、區(qū)政府成立區(qū)內(nèi)首個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，組建工作專班，建立化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)劃全域打造“白云美灣”區(qū)域品牌，提出到2025年基本實(shí)現(xiàn)千億級(jí)“白云美灣”化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模目標(biāo)。2022年，白云區(qū)構(gòu)建起“白云美灣”服務(wù)體系，通過(guò)建設(shè)國(guó)際化妝品研究院集群、實(shí)施原料集采集購(gòu)模式等，多維度降低企業(yè)的綜合成本。

　　吳菁表示，針對(duì)提升技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，化妝品研究院集群帶動(dòng)高校的力量，為企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)以及原料和配方定制，聚焦核心原料研發(fā)、配方設(shè)計(jì)、公共實(shí)驗(yàn)室、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、功效評(píng)價(jià)、成果轉(zhuǎn)化及前沿技術(shù)創(chuàng)新7方面，以“政府+高校研究機(jī)構(gòu)+服務(wù)公司”的形式，為企業(yè)提供服務(wù)。

　　雖然企業(yè)在積極投入原料創(chuàng)新，但是目前廣州化妝品企業(yè)的原材料還是依賴外部，完美日記曾經(jīng)因?yàn)橐粋€(gè)原料被國(guó)外斷供導(dǎo)致產(chǎn)品面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。吳菁接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，關(guān)注到企業(yè)的原料難題，化妝品研究院集群著力打造原料數(shù)據(jù)庫(kù)和配方數(shù)據(jù)庫(kù)，并且將免費(fèi)開(kāi)放共享給企業(yè)，為企業(yè)提供原料和配方支持。

　　金融機(jī)構(gòu)方面，銀行推出一系列政策助力品牌科研創(chuàng)新。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州白云支行公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理王鵬介紹，農(nóng)行推出“金穗融科”科創(chuàng)金融服務(wù)品牌，從專門的支持路徑、專屬的金融產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)生態(tài)等三個(gè)方面優(yōu)化升級(jí)，全力支持化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新。

　　除了科創(chuàng)技術(shù)與金融服務(wù)支持，營(yíng)商環(huán)境同樣重要，廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門也將持續(xù)為化妝品行業(yè)保駕護(hù)航。廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局肖昌穩(wěn)表示，將進(jìn)一步強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)口，推動(dòng)融合監(jiān)管、強(qiáng)化綜合治理，全力營(yíng)造法制化、市場(chǎng)化和國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境，助力廣州化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　美妝出海，專利先行

　　“化妝品企業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)是出海?！眳禽荚诮邮苣戏截?cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　2020年，廣東省政府頒布《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，明確將廣東省建設(shè)成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典范，國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、科技創(chuàng)新中心、先進(jìn)制造示范區(qū)和時(shí)尚文化新高地。

　　近年來(lái)，廣東化妝品行業(yè)積極布局美妝出海。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年廣東省化妝品出口額達(dá)22.8億美元，同比增長(zhǎng)20.9%，占中國(guó)化妝品全年出口總額的35%，近三年來(lái)持續(xù)保持首位。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，多家企業(yè)代表也向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者透露其出海規(guī)劃。其中，2022年就曾通過(guò)跨境電商展會(huì)踏上出海東南亞征程的阿道夫，正在計(jì)劃加大布局海外市場(chǎng)的力度，從東南亞市場(chǎng)開(kāi)始向全球市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

　　隨著越來(lái)越多的中國(guó)美妝玩家向外尋求商機(jī)，海外美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸變得白熱化，同時(shí)也涌現(xiàn)了一些問(wèn)題。

　　出海的第一道門檻是合規(guī)。吳菁表示，有很多企業(yè)對(duì)出口的國(guó)家或地區(qū)的法規(guī)或制度不夠了解，這可能對(duì)企業(yè)后續(xù)在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展、渠道開(kāi)拓存在一定影響。對(duì)此，國(guó)際化妝品研究院集群為企業(yè)提供國(guó)內(nèi)外行業(yè)法規(guī)的培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助企業(yè)走好出海的第一步。

　　此外，廣州化妝品企業(yè)出海的阻礙還在于，東西方在美妝行業(yè)存在技術(shù)代差，相比于國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

　　對(duì)此，莊喆向在場(chǎng)的企業(yè)提出兩點(diǎn)建議：首先，在瞄準(zhǔn)海外這塊大蛋糕時(shí)，專利布局要先行。賣化妝品也是賣科技、賣幸福感，只有為產(chǎn)品出海制定全方位的專利布局，才能確保創(chuàng)新型產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，得到海外消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可。其次，企業(yè)還應(yīng)該傾聽(tīng)海外消費(fèi)者的聲音。升級(jí)更智能的輔助決策系統(tǒng)，根據(jù)全球消費(fèi)者的需求數(shù)據(jù)，定向研發(fā)、精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，讓全球消費(fèi)者“用腳投票”“用錢投票”來(lái)決定下一代產(chǎn)品的迭代方向。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：廣州美妝業(yè)加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力：護(hù)航企業(yè)出海，把美妝做成科技產(chǎn)品)

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