Epic勝訴谷歌案背后：游戲渠道紛爭不斷

　　游戲開發(fā)商Epic訴谷歌案落下帷幕：法官裁定谷歌必須解除對第三方應(yīng)用平臺的壁壘，并禁止向公司付費(fèi)以維持壟斷地位。

　　由于谷歌應(yīng)用商店從App收入中獲得一定分成，這一裁決可能使App開發(fā)商繞過谷歌渠道，從而獲得更高收入。

　　除了谷歌之外，Epic還與蘋果存在類似紛爭，并已持續(xù)數(shù)年之久。在此期間，Epic不僅身體力行地將旗下熱門游戲從這些渠道中下架，還自建客戶端、移動端平臺，來分散這些渠道的壟斷優(yōu)勢。

　　勝訴谷歌

　　10月7日，美國加利福尼亞州法官James Donato就Epic訴谷歌發(fā)布最終裁決：在今年11月起的三年內(nèi)，谷歌必須在安卓平臺支持提供Google Play的替代選項(xiàng)。

　　此外，谷歌在這一時(shí)間段內(nèi)被限制：向公司付費(fèi)，使得Google Play獨(dú)家或首先推出應(yīng)用；向公司付費(fèi)或分成，使其放棄與Google Play競爭；向公司付費(fèi)，使其在新設(shè)備上預(yù)裝Google Play；要求App開發(fā)商使用Google Play結(jié)算，以及阻止開發(fā)商向用戶介紹其網(wǎng)站上更便宜的產(chǎn)品。

　　谷歌還必須允許第三方安卓應(yīng)用商店訪問Google Play的應(yīng)用程序目錄，并且要在Google Play上提供第三方應(yīng)用商店的下載渠道。

　　此外，Epic和谷歌還將成立三人委員會，負(fù)責(zé)審查與谷歌合規(guī)性相關(guān)的技術(shù)問題。

　　對于上述訴訟糾紛，《中國經(jīng)營報(bào)》記者聯(lián)系谷歌方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。不過，谷歌發(fā)布的聲明稱，將針對Epic反壟斷案件的判決提出上訴，并要求法院暫停實(shí)施這一強(qiáng)制令，原因是這一判決忽略了蘋果和安卓存在競爭。

　　Epic創(chuàng)始人兼CEO Tim Sweeney表示，這一判決意味著所有App開發(fā)商、應(yīng)用商店、運(yùn)營商和制造商都有3年時(shí)間建立一個(gè)充滿活力和競爭力的安卓生態(tài)系統(tǒng)，其規(guī)模之大是谷歌無法阻止的。

　　這一裁決可能使App開發(fā)商獲得更大的收入。谷歌和蘋果的應(yīng)用商店往往從高收入App的收入中分成15%—30%。法庭對Google Play作出的新限制可能會讓開發(fā)者通過繞過谷歌的規(guī)則或收費(fèi)來保留更多收入。

　　除了與Epic的上述官司之外，谷歌還面臨被美國司法部分拆的可能。

　　美國司法部在10月8日提交的一份提案顯示，該機(jī)構(gòu)正在考慮要求谷歌出售部分業(yè)務(wù)，以削弱谷歌壟斷對在線搜索市場造成的傷害。

　　文件提及的可能將剝離的谷歌業(yè)務(wù)包括Chrome瀏覽器、安卓操作系統(tǒng)和Google Play等。

　　文件還提及，該壟斷案主法官還可能會強(qiáng)制要求谷歌開放構(gòu)建搜索結(jié)果和AI產(chǎn)品的底層數(shù)據(jù)。

　　自建平臺

　　Epic是一家游戲開發(fā)商兼游戲引擎供應(yīng)商。其旗下虛幻引擎為全球市場份額第二的游戲引擎。與市場份額第一的Unity相比，虛幻引擎畫面渲染更強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)自定義內(nèi)容更容易，主要應(yīng)用于PC、主機(jī)等高性能硬件平臺。

　　今夏爆火的《黑神話：悟空》在開發(fā)過程中，即從虛幻引擎4遷移至虛幻引擎5，實(shí)現(xiàn)了出色的畫面表現(xiàn)效果。

　　2017年，Epic旗下大逃殺游戲《堡壘之夜》發(fā)布，并逐漸成長為該公司的代表產(chǎn)品。由于與蘋果公司存在官司糾紛，Epic于2021年向法庭提交了一份財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，《堡壘之夜》2018年的全年收入達(dá)到54.77億美元，2019年達(dá)37.09億美元，貢獻(xiàn)了Epic大部分的游戲業(yè)務(wù)收入。在2018年和2019年，Epic總收入分別為56.28億美元和42.21億美元，其中引擎收入分別為1.24億美元和9700萬美元，Epic游戲商城收入分別為200萬美元和2.33億美元，絕大部分的收入則來源于《堡壘之夜》。

　　這樣一款“現(xiàn)金奶?！狈旁赟team上，則需要繳納30%的抽成費(fèi)用。為了對抗這些移動端、客戶端渠道，Epic于2018年年底推出Epic游戲商城，將抽成比例定為12%，并通過《堡壘之夜》以及許多頂級游戲的獨(dú)家分銷為商城招徠用戶。

　　據(jù)Epic 2023年8月透露，Epic游戲商城的全球用戶人數(shù)共計(jì)2.3億多，MAU達(dá)到6800萬。根據(jù)Valve發(fā)布的《Steam——回顧2022》，2022年10月底，登錄Steam的同時(shí)在線用戶數(shù)量邁過3000萬大關(guān)，到2023年1月初同時(shí)在線用戶數(shù)量就突破了3300萬。早在2019年，Steam全球注冊賬戶數(shù)已經(jīng)超過10億。盡管不能撼動Steam的地位，Epic游戲商城也已經(jīng)成為一支不可小覷的力量。

　　2024年，Epic游戲商城登錄移動平臺，商城的始發(fā)游戲包括移動版《堡壘之夜》《Rocket League Sideswipe》與全新的《糖豆人》。

　　Epic方面表示，在歐盟最新《數(shù)字市場法案》的支持下，其得以在該地區(qū)發(fā)布iOS版本。但由于蘋果公司的禁止，歐盟地區(qū)以外的用戶仍不能訪問iOS版《堡壘之夜》與Epic游戲商城。

　　Epic方面還介紹，由于蘋果和谷歌的有意阻撓，目前在iOS和安卓系統(tǒng)上安裝Epic游戲商城的流程較為繁瑣，用于可能會遭遇令人迷惑的設(shè)備設(shè)置以及警告屏幕，“我們將繼續(xù)在法庭上據(jù)理力爭，并和全世界的法規(guī)制定方一起，消除蘋果與谷歌強(qiáng)加在開發(fā)者與用戶身上的壟斷規(guī)約”。

　　Epic最早于2020年向蘋果和谷歌正式發(fā)難。2020年，Epic試圖繞過蘋果公司AppStore，讓玩家直接在《堡壘之夜》游戲內(nèi)付費(fèi)，而被App Store下架。

　　2020年8月13日，Epic對谷歌和蘋果提起訴訟。其遭到蘋果公司反訴。2021年9月，法官裁定蘋果公司在十項(xiàng)指控中有九項(xiàng)勝訴，一項(xiàng)指控即阻止開發(fā)商在應(yīng)用程序中將用戶轉(zhuǎn)介到其他支付平臺的反轉(zhuǎn)向政策敗訴。

　　第三方研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，從2018年3月推出以來，到2020年從App Store和Play Store下架，《堡壘之夜》移動端從這兩大渠道共獲得收入12億美元，其中App Store流水占據(jù)大頭。2020年，《堡壘之夜》移動端總收入為2.93億美元，其中近2.83億美元來自App Store；3100萬下載量中，App Store貢獻(xiàn)了大約2000萬。

　　關(guān)于Epic是否考慮讓《堡壘之夜》重回App Store，記者聯(lián)系Epic方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　紛爭不斷

　　在國內(nèi)，第三方應(yīng)用平臺以及游戲開發(fā)商與硬件渠道的斗爭同樣愈演愈烈。記者了解到，在游戲收入分成方面，與App Store、Google Play普遍實(shí)行的30%比例相比，國內(nèi)安卓硬件渠道分成比例更高。2014年，OPPO、vivo、華為等手機(jī)廠商成立“硬核聯(lián)盟”，以此為代表的渠道長久以來對游戲收入的分成比例高達(dá)50%，僅有部分頭部產(chǎn)品能獲得單獨(dú)議價(jià)的待遇。

　　而海外第三方應(yīng)用商店與傳統(tǒng)渠道的訴訟之爭也在國內(nèi)上演。

　　由心動公司運(yùn)營、提供手游下載服務(wù)的TapTap平臺是安卓應(yīng)用商店等游戲渠道的競爭對手之一。2023年，心動公司旗下易玩網(wǎng)絡(luò)起訴vivo手機(jī)相關(guān)公司，包括生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、vivo手機(jī)系統(tǒng)等，原因是不正當(dāng)競爭，具體行為包括：在用戶通過vivo手機(jī)自帶瀏覽器下載TapTap時(shí)設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)提示，在用戶通過TapTap安裝游戲軟件時(shí)要求用戶進(jìn)行手機(jī)號碼驗(yàn)證或類似行為等。記者了解到，目前這起訴訟暫未有下文。

　　2022年，濟(jì)南市中級人民法院開庭公告顯示，騰訊應(yīng)用寶起訴vivo網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭，包括vivo利用手機(jī)底層系統(tǒng)優(yōu)勢，通過插入彈窗、文字、按鈕、設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)檢測等方式，限制用戶正常下載安裝應(yīng)用寶以及通過應(yīng)用寶下載安裝應(yīng)用，同時(shí)誘導(dǎo)用戶到vivo自帶的應(yīng)用商店下載或安裝應(yīng)用，以此獲得更多的流量和商業(yè)利益。

　　這并不是騰訊應(yīng)用寶第一次對vivo發(fā)起訴訟。中國裁判文書網(wǎng)資料顯示，早在2017年，江蘇省南京市中級人民法院就對騰訊應(yīng)用寶起訴vivo相關(guān)公司做出了民事訴訟保全裁定書，并認(rèn)定用戶下載應(yīng)用寶軟件和通過應(yīng)用寶軟件下載應(yīng)用的過程中，vivo手機(jī)實(shí)施的反復(fù)彈窗提示、設(shè)置跳轉(zhuǎn)到“vivo應(yīng)用商店”鏈接按鈕等行為存在構(gòu)成不正當(dāng)競爭的可能性。

　　今年6月，騰訊旗下爆款新游《地下城與勇士：起源》宣布不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。記者聯(lián)系騰訊以及“硬核聯(lián)盟”中的華為、vivo、OPPO等方面尋求回應(yīng)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　2024年8月，上海市消保委發(fā)文稱，許多消費(fèi)者使用第三方應(yīng)用商店下載安裝App時(shí)，可能會遇到頻繁彈出允許安裝窗口或風(fēng)險(xiǎn)提示、長時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)檢測、跳轉(zhuǎn)推薦類似應(yīng)用、安全模式下要求用戶授權(quán)或密碼驗(yàn)證等情況。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會認(rèn)為，作為系統(tǒng)提供者的廠商不能利用手中的“root權(quán)限”對來源于其他渠道的軟件進(jìn)行不合理限制，從而將其“武器化”作為一種競爭手段使用；手機(jī)廠商與第三方應(yīng)用商同為服務(wù)提供者，雙方在市場中的地位應(yīng)當(dāng)是平等的，為消費(fèi)者提供服務(wù)過程中所享有的權(quán)利義務(wù)也應(yīng)當(dāng)相同；經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段強(qiáng)制或變相強(qiáng)制消費(fèi)者接收服務(wù)，限制消費(fèi)者的自主選擇。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

(原標(biāo)題：Epic勝訴谷歌案背后：游戲渠道紛爭不斷)

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