IP激發(fā)消費(fèi)新活力：“谷子經(jīng)濟(jì)”盤活老商場，潮玩加速全球化

　　以“IP”為核心的衍生周邊產(chǎn)品正深受年輕一代青睞，并為實(shí)體商業(yè)注入一股消費(fèi)新活力。

　　第七屆進(jìn)博會期間，“全勤生”百聯(lián)集團(tuán)以參展商和采購商雙重身份亮相消費(fèi)品展區(qū)，泡泡瑪特則首次參展。財聯(lián)社記者近日實(shí)地調(diào)研了百聯(lián)集團(tuán)旗下第一百貨和百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，直觀感受到了二次元業(yè)態(tài)如何驅(qū)動老商場轉(zhuǎn)型，并引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。

　　百聯(lián)ZX副總經(jīng)理錢駿杰告訴財聯(lián)社記者，二次元經(jīng)濟(jì)帶動了商場銷售與客流量的大幅增長，今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。第一百貨商業(yè)中心黨委書記、總經(jīng)理趙維剛也表示，未來二次元原創(chuàng)會是一個很大的市場。

　　二次元盤活老商場

　　百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場和第一百貨已成為“吃谷人”在上海的必去之地，其中前者更是被稱為“中國的秋葉原”?！肮茸印眮碜杂⑽摹癵oods”的諧音，通常指游戲動漫等IP周邊，包括吧唧（badge的諧音，也就是徽章）、小卡、立牌、扭蛋等。

　　之所以選擇引入二次元業(yè)態(tài)，錢駿杰對財聯(lián)社記者表示，“2019年，南京東路往外灘方向東拓，華聯(lián)商廈在這一時期零售業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸。2020年的時候，百聯(lián)股份根據(jù)現(xiàn)場研判以及市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有很多的年輕消費(fèi)者，特別是Z世代，有很強(qiáng)的自我價值體現(xiàn)以及情感價值的滿足點(diǎn)，決定給年輕人提供一個全新的商業(yè)空間，讓它具備社交功能，將華聯(lián)商廈升級更新為二次元商業(yè)體ZX創(chuàng)趣場?！?/p>

　　位于一樓的萬代魂是百聯(lián)ZX的標(biāo)桿店鋪。錢駿杰表示，“萬代魂全球有三家店，第一家在東京的秋葉原，第二家則在上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場。限定款都在直營店銷售，僅萬代魂一家店，就貢獻(xiàn)了幾千萬的年銷售額?！?/p>

　　“隨著百聯(lián)ZX項(xiàng)目落地，我們發(fā)現(xiàn)18-25歲人群在消費(fèi)和cosplay等自我表現(xiàn)方面的欲望很強(qiáng)。因此，去年5月我們開設(shè)了4樓，今年上半年又增開了5樓和6樓，進(jìn)一步擴(kuò)大商場服務(wù)二次元人群的范圍。”趙維剛對財聯(lián)社記者表示。

　　據(jù)第一百貨商業(yè)中心工作人員介紹，現(xiàn)在商場客流基本能夠達(dá)到疫情前10%的增長，暑期和節(jié)假日，每天的客流量大概是10萬人。

　　眼下，越來越多商場開始發(fā)力二次元經(jīng)濟(jì)，吸引谷子店、快閃店入駐，以復(fù)制百聯(lián)ZX和第一百貨的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　錢駿杰認(rèn)為這是個好事，大家一起把市場氛圍做起來，才能轉(zhuǎn)成可持續(xù)的業(yè)態(tài)?！鞍俾?lián)ZX基本70%都是首店，全球首店就有三家。首店經(jīng)濟(jì)帶來的賦能是非常大的，小朋友們經(jīng)常會聚在一起，一次性把所有首店都逛遍，是非常開心的一件事情?！?/p>

　?。ò俾?lián)ZX內(nèi)ANIPLEX全國首家線下店財聯(lián)社記者攝）

　　財聯(lián)社記者了解到，百聯(lián)ZX采用策劃型招商，與品牌共建運(yùn)營體系，從策展到活動執(zhí)行，提供全方位運(yùn)營支持，包括配貨、銷售活動策劃及品牌成長規(guī)劃。錢駿杰表示，這種戰(zhàn)略合作能吸引品牌與商場共同開設(shè)更多店鋪。

　　“除了地理位置優(yōu)勢以外，我們的很多谷子店在價格方面有優(yōu)勢，此外，練攤大會是第一百貨商業(yè)中心關(guān)于二次元的一個很重要的吸睛點(diǎn)，也是上海目前為止規(guī)模最大、最受歡迎的線下二次元集市。每個周末都會有200個攤位，也成為二次元攤主的孵化創(chuàng)業(yè)基地?！?趙維剛對財聯(lián)社記者表示。

　　“攤位非常搶手，搶攤中簽率曾經(jīng)達(dá)到過僅為0.68%。”第一百貨商業(yè)中心相關(guān)工作人員介紹稱，“練攤大會是第一百貨商業(yè)中心關(guān)于二次元的一個很重要的吸睛點(diǎn)，也是上海目前為止一個規(guī)模最大、最受歡迎的線下二次元集市”。

　　看似火熱的二次元消費(fèi)熱潮能延續(xù)多久？錢駿杰認(rèn)為，國漫的崛起以及3A大作《黑神話：悟空》的火爆，都展示出背后龐大的受眾和巨大的商業(yè)潛力。目前全國各地都在探索此類項(xiàng)目，關(guān)鍵在于合理定位，讓消費(fèi)者聚集在一起。

　　錢駿杰透露，百聯(lián)ZX第二家店——百聯(lián)ZX造趣場計(jì)劃在今年年底開業(yè)，新商場將坐落在楊浦區(qū)大學(xué)城附近，目前已經(jīng)與大學(xué)城眾多社團(tuán)對接，準(zhǔn)備落地活動。

　　“谷子店肯定會有一個優(yōu)勝劣汰的過程，但是只要保持特色，保持自己獨(dú)有的經(jīng)營品類和獨(dú)有設(shè)計(jì)，市場依然很大。”趙維剛對財聯(lián)社記者表示，未來二次元原創(chuàng)會是一個很大的市場。

　　潮玩激發(fā)消費(fèi)新活力

　　如今，南京路商圈已經(jīng)蛻變成為人氣十足的“二次元圣地”。這里不僅匯聚了第一百貨、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等傳統(tǒng)商業(yè)空間，還吸引了泡泡瑪特全球旗艦店、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店等潮玩品牌入駐。

　　泡泡瑪特今年首度亮相進(jìn)博會消費(fèi)品展區(qū)。泡泡瑪特方面告訴財聯(lián)社記者，在展臺的設(shè)計(jì)上，公司從全球IP、全球藝術(shù)家、全球品牌等多維度展示了自身全球化業(yè)務(wù)版圖，并通過高級畫廊的空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，以大量豐富的IP產(chǎn)品串聯(lián)起品牌全球化的故事脈絡(luò)，向現(xiàn)場觀眾全方位展示了泡泡瑪特的全球化進(jìn)程。

　?。ㄅ菖莠斕卣古_財聯(lián)社記者攝）

　　過去一年，國內(nèi)潮玩企業(yè)在持續(xù)滲透本土市場的同時，也在加速向海外市場擴(kuò)張，出海已經(jīng)成為中國潮玩品牌的重要共識。不同于國內(nèi)愈來愈激烈的競爭環(huán)境，海外潮玩賽道目前仍是一片藍(lán)海。

　　財聯(lián)社記者注意到，泡泡瑪特還在現(xiàn)場展示了覆蓋四大洲市場的城市IP限定產(chǎn)品，比如有歐洲的盧浮宮THE MONSTERS限定、澳洲的DIMOO限定、亞洲的泰國CRYBABY限定和北美的DIMOO限定。

　　就在剛過去的第三季度，泡泡瑪特營收同比增長120%-125%。其中，中國港澳臺及海外營收同比增長達(dá)到了440%-445%。在今年半年報中，泡泡瑪特還首次披露了各大區(qū)域業(yè)績及收入占比，四大區(qū)域（東南亞、東亞及中國港澳臺、北美、歐澳及其他市場）均呈現(xiàn)三位數(shù)增速。

　　泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，“‘向上努力向外看’是集團(tuán)年度關(guān)鍵詞，泡泡瑪特是進(jìn)博會的新朋友，我們的產(chǎn)品已經(jīng)成為世界級消費(fèi)品，全球大量的年輕人通過泡泡瑪特體驗(yàn)到了高品質(zhì)的潮流生活方式。我們期待能與更多的國際優(yōu)秀企業(yè)交流互動，在進(jìn)博會這個國際舞臺上向世界展示中國潮玩的魅力，推動中國潮玩成為世界潮流?！?/p>

（文章來源：財聯(lián)社）

(原標(biāo)題：IP激發(fā)消費(fèi)新活力：“谷子經(jīng)濟(jì)”盤活老商場，潮玩加速全球化)

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